البقرة الأرجوانية

الكتاب يتكون من عدة مفاهيم تتخللها أمثله عامة. تبدأ الحجة بافتراض أن الإعلان أقل فعالية مما كان عليه، والطريقة الوحيدة في جذب الانتباه في السوق ليست فقط بالتسويق للمنتج بطريقة رائعة، ولكن أيضًاالحصول على منتج رائع في السوق . جودين يقدم أمثلة للمنتجات وبرامج التسويق التي كانت رائعة، لكن يشير إلى أنه لا فائدة من نسخها مباشرة. يقول، "اليوم، الطريقة المؤكدة الوحيدة للفشل هي أن تكون مملًا. فرصتك الوحيدة للنجاح هي أن تكون رائعًا".